Pensée pour accompagner les familles dans la découverte du cinéma, la plateforme Benshi propose une sélection exigeante de films pour enfants, éditorialisée et sans publicité. Un positionnement singulier, à mi-chemin entre art et essai et transmission, qui séduit aussi les CSE en quête d’offres culturelles qualitatives.
Une plateforme pensée comme un guide
Exploitant du Studio des Ursulines, cinéma parisien spécialisé jeune public, le co-fondateur et président Adrien Desanges a pu mesurer l’écart entre l’abondance d’offres disponible en ligne et le manque de repères pour les parents. C’est pourquoi il a lancé en 2016 avec son frère Louis-Paul un guide de recommandations de films pour enfants. L’année suivante, Benshi devient une plateforme qui propose des films de qualité pour enfants, accompagnés chacun d’une fiche explicative pour les parents.
Aujourd’hui, Benshi revendique plus de 25 000 abonnés en France, au Benelux et au Royaume-Uni. Le catalogue compte environ 250 films, accessibles via applications mobiles (smartphones et tablettes) et applications TV. Chaque œuvre dispose d’une fiche détaillée : âge recommandé, thématiques, éléments sensibles, analyse pédagogique. Impossible d’avoir une mauvaise surprise.
« Nous faisons des sélections, nous éditorialisons la plateforme », explique Adrien Desanges. Cinéma d’auteur, films d’animation de qualité, œuvres venues d’horizons variés, parfois en version originale ou même sans dialogue : l’offre s’adresse aux enfants dès 3 ans, avec des longs métrages plutôt conseillés à partir de 4-5 ans.
Parmi les incontournables figurent Les Trois Brigands, la série Ernest et Célestine, Azur et Asmar, Kirikou, Le Chant de la mer, Le Rêve de Sam, Blueprint ou encore Cœur fondant.
« Nous proposons des histoires avec une proposition visuelle différente, des films doux, qui montrent de belles choses aux enfants. Des histoires uniques, pour tous les goûts et tous les thèmes. » L’absence totale de publicité et un environnement sécurisé renforcent le sentiment positif du moment partagé en famille.
Au-delà du streaming
Benshi ne se limite pas à la diffusion de films. En accès libre, le guide propose articles, dossiers thématiques, recommandations de sorties cinéma, informations sur des festivals, salles partenaires et ateliers jeune public. Une manière d’accompagner les familles aussi en dehors du domicile.
Un mois d’essai gratuit permet de découvrir la plateforme, avant un abonnement payant. La marque poursuit son développement, enrichissant régulièrement son catalogue avec des nouveautés chaque début de mois.
Une offre adaptée aux CSE
Côté CSE, Benshi amorce son développement. Plusieurs comités sociaux et économiques sont déjà clients, et l’intérêt des élus va croissant, au fur et à mesure du développement de la notoriété de la plateforme.
Deux modalités sont proposées aux CSE. La première repose sur des codes promotionnels offrant des réductions sur des abonnements de six mois ou un an. La seconde consiste en un préachat d’abonnements — souvent sous forme de codes d’un mois — que le CSE redistribue aux salariés : un mode de fonctionnement approuvé par les CSE.
Des cartes cadeaux sont également disponibles, achetées en ligne et envoyées par email ou par courrier : une solution simple à intégrer dans une offre d’avantages culturels.
Dans un univers dominé par les grandes plateformes généralistes, Benshi occupe une niche assumée. « Nous ne sommes pas vraiment en concurrence directe. Nous sommes du côté d’une offre de qualité réservée aux familles et aux enfants. » Pour les CSE, l’intérêt est de proposer un avantage culturel sécurisé, qualitatif et porteur de sens, en phase avec les attentes des familles les plus exigeantes.
