Depuis plus de 40 ans King Jouet a un temps d’avance sur les autres acteurs de son marché ! Développement du réseau, concepts magasins revisités, outils digitaux performants : l’enseigne conjugue agilité commerciale et solutions sur mesure pour répondre aux attentes des familles et des élus.
Longtemps associé à l’enfance, le jouet change de visage. Les « kidults » — contraction de kid et adult — représentent désormais près de 30 % du marché. Des boîtes Lego Star Wars XXL aux collections botaniques ou architecturales (Notre-Dame, tour Eiffel), les adultes consomment massivement du jouet. Même engouement du côté des cartes Pokémon ou des univers mangas. Or, sur le marché du jouet, King Jouet se positionne au deuxième rang avec 11 % de parts de marché devant Amazon, qui représente environ 20 %. L’enseigne spécialisée ajuste ses concepts, développe des espaces dédiés aux adultes et poursuit son maillage territorial, avec 16 magasins supplémentaires récemment repris ou ouverts, dont plusieurs ex-Grande Récré et des affiliés en Corse.
King Jouet : le jouet au cœur du cadeau CSE de Noël
Depuis la crise sanitaire, les arbres de Noël reviennent en force, et les élus recherchent des dispositifs simples, flexibles et attractifs, explique Rémy Romano, Responsable Commercial Clientèle Collectivités chez King Jouet.
Aujourd’hui, King Jouet structure son offre CSE autour de deux principales solutions. D’abord, par sa solution d’e-réservation CSE, dédiée aux arbres de Noël, et unique sur le marché. Via un lien dédié, le CSE fixe un budget par famille. Les ayants droit choisissent leurs jouets en ligne, comme s’ils étaient en magasin. Les équipes se chargent ensuite de la réservation, de l’emballage personnalisé et de la livraison pour le jour J. Un catalogue digital peut compléter le dispositif pour guider les choix.
Ensuite avec les cartes et chèques cadeaux. La e-carte King Jouet, 100 % dématérialisée, est envoyée par email aux bénéficiaires. Utilisable en magasin ou sur le site, sécable et valable un an, elle offre jusqu’à 14 % de remise aux salariés selon les volumes. Une alternative moderne aux chèques papier, avec une gestion simplifiée et un suivi facilité. D’autres solutions, comme le chèque King KDO ou des cartes multi-enseignes, complètent l’offre CSE.
Une RSE structurée et mesurable
Parce que les CSE sont attentifs aux engagements responsables de leurs partenaires, King Jouet déploie une stratégie d’économie circulaire.
Une offre responsable grâce à l’indicateur d’éco-conception : le Jouet Score. Il guide le consommateur vers l’achat de jouets plus responsables et encourage les fournisseurs à éco-concevoir leurs produits.
Une durée de vie plus longue grâce à King Repar : ce service permet à un client d’auto-réparer un produit hors garantie en mettant à disposition la vente de pièces détachées.
Le réemploi favorisé avec King Okaz : plus de 100 000 jouets d’occasion ont été vendus dans les rayons King Okaz de King Jouet.
La collecte et le tri des jouets en fin de vie : plus de 49 tonnes de jouets ont été collectés en magasin en 2025 (62 % de la collecte nationale).
L’enseigne s’attache aussi à développer des jouets intégrant des matières recyclées, réduit son empreinte environnementale par la mise en place de mesures sur ses bâtiments et s’est engagée dans une démarche sociale, notamment via une politique active en faveur de l’inclusion et de l’emploi des personnes en situation de handicap.
Pour les CSE, King Jouet est le partenaire capable d’allier choix, compétitivité sur les tarifs et large choix de solutions pour gérer l’événement CSE le plus important de l’année…
